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20 ene 2015

¿Qué es el análisis PEST?

análisis PEST

Una de las diferentes herramientas empleadas por h4dm, tanto en procesos de internacionalización de empresas como en otro tipo de proyectos, es el conocido como análisis PEST. Esta herramienta estratégica, modificada en base a la Inteligencia, permite su aplicación en diferentes sectores y tipos de negocio.

Sus siglas responden a los factores del entorno que estudia y que afectan a la marcha general de la empresa o el negocio: Políticos y Legales (desde leyes e impuestos a barreras a la importación-exportación, estabilidad política, …), económicos, sociales y culturales (patrones de consumo, demografía, renta disponible,…) y tecnológicos.

En el estudio de la situación de una empresa o proyecto, el análisis PEST suele ser el paso previo antes de desarrollar el más conocido popularmente como análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades). En este sentido, el PEST se centra más en determinar, precisamente, qué elementos pueden obstaculizar un proyecto o, por el contrario, servir de impulso al mismo; es decir, se orienta más a responder preguntas y plantear escenarios dentro de las amenazas y oportunidades.

Un análisis PEST puede emplearse a la hora de proceder a analizar elementos de un segmento concreto, tales como la marca, el mercado de un producto, opciones de entrada en nuevos sectores, posibles alianzas empresariales, oportunidades de negocio,… en definitiva, se busca estudiar aquellos factores externos (macroentorno) que tienen ‘algo que decir’ en el desarrollo de una idea de negocio.

El objetivo fundamental que se persigue con la realización y puesta en práctica de esta herramienta es que la actuación de la empresa se encuentre alineada, cuando sea necesario, con los elementos y fuerzas que producen el cambio global en el entorno en el que la compañía opera. El definitiva, busca estudiar el grado de crecimiento o declive de un determinado mercado y las maneras en las que la empresa puede beneficiarse del proceso.

En h4dm utilizamos diferentes herramientas de análisis estratégico para ayudar a la empresa a establecerse en otros mercados, buscar oportunidades de negocio o lanzar productos y servicios novedosos de manera segura y meditada. Puedes contactar con nuestro equipo y estudiaremos tu caso de manera totalmente individualizada.

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