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22 ene 2015

España y la marca nación

La internacionalización como fuente de empleo en el 2015

Términos como Marca España o el concepto global de una nación asociado al branding se han popularizado enormemente a lo largo de los años. En un proceso de internacionalización de empresas entra en juego, de manera muy determinante, el prestigio o valores asociados al país de procedencia de esa compañía. La firma GFK y el creador del término ‘Marca Nación’, Simon Anholt, acaban de publicar un estudio (cuyo resumen puedes leer aquí) en el que se destaca el puesto que ocupan los países en cuanto a la percepción exterior de diversos factores:

-          Cultura

-          Gobierno

-          Características de sus habitantes

-          Exportaciones

-          Inmigración

-          Turismo…

De acuerdo con estas consideraciones, España ocupa el puesto número 12 en el Nation Brand Index. Alemania, EEUU, UK, Francia y Canadá, por este orden, ocupan los primeros puestos de una clasificación que se elabora a partir de más de 20.000 encuestas realizadas en 20 países a lo largo del globo.

Curiosamente, uno de los factores que, de acuerdo con los expertos de GFK, más ha servido para situar a Alemania en el Top del estudio sobre la Marca Nación en el mundo es el deporte. En efecto, la percepción de la excelencia deportiva del país germano (campeón del mundo de fútbol este mismo año) ha servido para impulsar a Alemania al número uno.

Uno de los países que más deteriorada ha visto su imagen exterior a lo largo del 2014 ha sido Rusia. Crisis diplomáticas y de seguridad como la de Ucrania han hecho que el país se sitúe en el puesto 25 del Nation Brand Index.

En lo referente a nuestro país, que pierde una posición con respecto al año anterior, el turismo, la cultura y el patrimonio son los factores que, desde el exterior, se perciben como más potentes dentro de este concepto global de marca asociado a España.

En un proceso de internacionalización empresarial, este término y, en general, la percepción que se tiene de un país en el exterior es un activo terriblemente importante. La estabilidad, la seguridad diplomática a medio-largo plazo, las características de un pueblo como conjunto o la pujanza económica ayudan a que las firmas que proceden de un sitio lo tengan más sencillo para asentarse en un territorio (o, simplemente, para exportar) que las que vienen de otra zona.

Precisamente, en H4dm te ofrecemos servicios de asesoramiento en internacionalización de empresas adaptados a tus necesidades. Contacta con nosotros aquí y te informaremos.

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