Noticias

14 ago 2014

Branding e internacionalización de empresas

internacionalización de empresasHay una serie de factores que inciden en la sencillez o dificultad en el proceso de internacionalización de una empresa. Desde la experiencia previa de los gestores de la compañía en mercados internacionales a la implantación sólida en el propio mercado interior. Otras cuestiones, como la percepción de la empresa en el exterior juega, cada vez más, un papel esencial en este tipo de procesos.

Un informe desarrollado por la escuela ESADE y la Asociación Española de Empresas de Branding apunta que la imagen de marca es un factor esencial en el proceso de internacionalización de empresas. En concreto, de acuerdo con los resultados del estudio ‘La Salud del Branding en España’ más de 6 de cada 10 empresas en nuestro país consideran que un correcto proceso gestión de la marca y la imagen corporativa facilita en gran medida el proceso de internacionalización de las empresas.

Sin embargo, muchas empresas no le reconocen el valor táctico a esta parcela que debiera tener. En este aspecto, el 84% de las compañías identifican imagen corporativa con la mera expresión de los aspectos gráficos de la compañía. El 44% de los directivos consultados para elaborar el estudio reconocen haber construido su imagen de marca a partir de los valores corporativos de la empresa. Asimismo, el 32% dicen hacerlo en base a la cultura organizativa y el 30% en función de la historia de la compañía.

La gestión de todo lo relacionado con la marca y la imagen que se proyecta de la misma, tanto en el día a día como en los procesos de internacionalización, suele recaer, en la gran mayoría de los casos, en el director de comunicación y en el responsable de marketing. Sólo una de cada 5 empresas admiten contar con un director de marca, es decir, un profesional especializado dedicado en exclusiva a este tipo de proyectos. En este sentido, como veíamos, la tendencia pasa por delegar estas labores en los departamentos relacionados con la comunicación o la publicidad.

En h4dm somos una empresa especializada en asesorar y ayudar en los procesos de internacionalización de empresas. Nos encargamos de facilitar a los profesionales información relativa a la legislación del país de destino, buscamos posibles proveedores y colaboradores, determinamos las barreras de entrada, las debilidades y fortalezas de la empresa de cara al mercado internacional… también contamos con un equipo de profesionales para la traducción en negociaciones en el extranjero. Ponte en contacto con nosotros para más información.

  • 0 Comments

COMPARTIR EN:

comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.